HUAWEI nova 2“高颜值爱自拍”能否撬动年轻市场?

时间:2017-11-13 13:26 来源:网络整理

近期,多家国产手机厂商都选定了在临近暑假时发布新品手机。目前看来,这几家手机厂商的产品都聚焦在“年轻”市场上。其实,对于华为来说,布局年轻化市场的动作早已开始。从去年的HUAWEI nova,再到年初的nova青春版发布,都验证了华为重视年轻市场的决心。而5月26日刚刚发布的HUAWEI nova 2则声势更为浩大,打出了“高颜值、爱自拍”的口号,还请到了当红偶像张艺兴和关晓彤代言,对年轻人的眼球形成了不小的轰炸,那么,这款新机进击年轻市场到底胜算几何?笔者本次将进行一个全面分析。

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华为消费者业务手机产品线总裁何刚与代言人张艺兴在发布会现场一起送出手机

定位:年轻、娱乐、潮流

nova,有“新星”的意思,取自华为的创新基因Innovation。本次,HUAWEI nova 2就是华为nova系列的第二代产品,产品延续nova的营销调性并持续丰富其年轻、娱乐、潮流的内涵。从代言人张艺兴和关晓彤的选择,以及产品本身和各种海报物料所采用的年轻潮流配色(草木绿等),都可以看出华为对于年轻群体发力的决心。

20-28岁的年轻人群体,现在是各大手机厂商的兵家必争之地。这群人热爱生活,善于社交,乐于分享,勇于尝鲜,希望一直跟随大众潮流,与社会保持同步。他们有自我优越感,拥有独立的思想,也拥有一定的生活情趣。HUAWEI nova 2借助张艺兴和关晓彤的偶像号召力去带动这一群体,是巧妙的做法,让产品的调性与代言人气质深入绑定,也有利于在后期的娱乐营销中制造话题和事件,影响更多的年轻人,并获得更广泛的社会大众知名度。

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张艺兴在发布会现场使用HUAWEI nova 2与粉丝自拍

配置:讨喜的外观与超强自拍体验

“高颜值爱自拍”是华为在nova 2上着重打响的关键词。产品方面,无论是此前的nova还是nova青春版,都已经采用了全金属与双面玻璃的设计,本次nova 2为了延续华为强势注入年轻基因的步调,更加注重年轻潮流,例如潘通流行色草木绿的加入、多彩柔和的弧线及光影等元素的融合,都产生了意外的时尚效果。还有一些小的心机细节,例如背后0.1mm超浅指纹、电源键上的花纹设计、上下对称同色的弧顶天线等,也能看出华为在这款年轻新机的“颜值”上下了很大的功夫。

一直以来,吸引年轻消费者的手机都是依靠高颜值外观与好的自拍技术来支撑。凭借前置2000万像素的高清美拍,对标业界顶级自拍效果,HUAWEI nova 2可以说是名副其实的自拍手机了。纵观nova 2在自拍上的表现,笔者认为有两点会最受年轻人欢迎。首先是全新升级的美颜4.0系统,在每一张自拍背后,nova 2都会提取到近百个关键信息点,对于面部信息的采集已经达到了毫米级的精准定位。第二是3D立体面部识别算法,将脸部如眼窝、鼻梁、额头等区域的高度信息抓取出来,使人脸不再是一张纸,而是立体的。让妆容更加生动、立体,更接近真实的人脸轮廓。这两点对于“拍照1秒钟,修图1小时”的爱美女生来说,恐怕会是致命的诱惑。

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战略:软硬结合,高性价比站稳市场

除了硬件的配置,让人更感兴趣的是这次HUAWEI nova 2在软件上究竟会有哪些创新?毕竟除了有给力硬件支持外,还要有稳定的软件整合能力才能够结合出一部优秀的产品。而软硬结合正是华为布局手机市场的拿手强项。如今,消费者选择手机,内存和运存是影响决策的关键,相比去年大受欢迎的nova第一代产品,今年的nova 2在运存和内存上均作了大幅度升级。nova 2为4GB+64GB存储组合,而nova 2 Plus则为4GB+128GB存储组合,在软件上,均支持EMUI 5.1系统,兼容最新的Android 7.0,带来安卓革命性的体验。再加上护眼模式2.0、手机克隆、HUAWEI share、隐私空间,支付保护中心,华为智能助手等用户评价很高的应用功能,手机的体验非常流畅贴心。这一点,也从目前各路媒体的新机试用报告中得到了佐证。在吸引眼球的颜值与自拍之外,HUAWEI nova 2系列仍不失为综合性能均衡的年轻旗舰。2499元起的价格,也令追求品质的年轻消费者得以轻松拥有。

相信,随着nova系列的布局与推广,华为作为国产手机厂商的领头羊,在2000元到3000元档位的年轻手机市场将拥有更多话语权。HUAWEI nova 2系列刚发布仅仅一周多时间,从目前各方评价看,开局相当不错,据说线上下各平台预约总数也是水涨船高。6月16日正式开售的战绩,让人充满猜想、充满期待。



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